一、从2010年到2012年

iPhone4发布，智能机数量开始大量增长。在这个时候，移动用户处于逐渐增长的状态，线上的流量相对集中，基本上都在手机预装跟APP开发应用商店的榜单上面。他们会去探索有什么东西是手机可以做到的、更方便的，而PC上是不能做到的。所以工具类产品火起来了。那个时候还有很多企业开发了很多小程序，也构成了生态的一部分。这个时候行业处于早期，竞争相对较弱，品牌营销也弱。

二、从2013年到2014年

移动用户剧增，所有人都看到了这一块的机遇。这时APP越来越多，线上流量相对开始分散，但百分之七八十的流量还在PC端。这个时候的流量红利是非常强的。例如，通过采买大量流量推广APP的美丽说，它内部一个用户的获取成本应该在5毛钱以下，起的非常快。还有AppStore的推荐非常强。那时刷榜的人特别多，两三万块钱进到前五十，带来的下载量一天能达到二三十万，如果放到现在，一万的下载量基本上都是有可能的，但是那个时候一天上去就二三十万，那个时候的榜单效果非常强。

三、从2014年到2015年

行业竞争开始加剧，那两年我们会发现，企业都在花钱砸渠道，那个时候渠道效果立竿见影，比品牌营销的性价比要高。但是后期渠道的效果减弱，品牌营销的价值就凸显出来了。